Urheiluun Pumpataan Kohta Rahaa – Mitä Organisaatiot Ajattelevat Uusista Kasinoista?

Urheiluseurat kamppailevat parhaillaan talousvaikeuksien kanssa. Maan taloustilanne on huono, ja valtio on leikannut liikunnan ja urheilun tukia ronskisti. Monet urheiluseurat ovat joutuneet supistamaan toimintaansa, mutta onneksi tilanteen odotetaan muuttuvan aivan lähivuosina.

Kun Suomi ottaa käyttöön oman rahapelilisenssin, ulkomaiset kasinot voivat ryhtyä urheiluseurojen sponsoreiksi. Sponsoriyhteistyö on kasinoille mieluinen markkinointitapa, ja ulkomailla monet urheiluorganisaatiot saavat merkittävän osan rahoituksestaan peliyhtiöiltä. Nyt suomalaisetkin urheiluorganisaatiot saavat tämän mahdollisuuden käyttöönsä.

Yhteistyö rahapeliyhtiöiden kanssa herättää kuitenkin urheiluväessä ristiriitaisia tunteita, sillä kaikki eivät haluaisi antaa näkyvyyttä uhkapelejä tarjoaville yhtiöille. 

Tässä artikkelissa selvitämme, miten suomalaiset urheiluorganisaatiot suhtautuvat sponsoriyhteistyöhön kasinoiden kanssa.

Uusia kasinoita tulossa useita

Kymmenet ulkomaiset peliyhtiöt ovat jo ilmoittaneet olevansa kiinnostuneita Suomen pelilisenssistä. Pelialan suurimmat yhtiöt ovat jopa perustaneet oman etujärjestön edistämään Suomen siirtymistä lisenssijärjestelmään. 

Rahapeliala ry:n perustajajäseniä ovat muun muassa:

1. Betsson Group
2. Kindred Group
3. Esports Entertainment
4. LeoVegas
5. Play North

Näillä kansainvälisillä jättiyhtiöillä on hallussaan kymmeniä kasinobrändejä. Lisenssijärjestelmän auettua Suomessa saattaa siis olla jopa satoja uusia kasinoita.

Pelisivustojen suuri määrä on urheiluseurojen kannalta erinomainen asia. Jos uusia suomalaiskasinoita olisi vain muutama, sponsoreita ei riittäisi läheskään kaikille. Nyt lähes kaikilla halukkailla urheiluorganisaatiolla on mahdollisuus päästä neuvottelemaan yhteistyösopimuksista kasinoiden kanssa.

Urheiluseurojen sponsorointi on netticasinoiden suosima markkinointitapa

Miksi ulkomaiset peliyhtiöt ovat niin innokkaita aloittamaan yhteistyön suomalaisten urheilijoiden kanssa? Tärkein syy on varmasti se, että urheilusponsorointi on muissa maissa osoittautunut erittäin tehokkaaksi markkinointitavaksi.

Urheiluseurat ovat casinoille ja vedonlyöntisivustoille luontevia yhteistyökumppaneita, koska ne toimivat pitkälti samalla alalla. Urheilusta kiinnostuneet ihmiset harrastavat usein vedonlyöntiä suosikkilajiensa kilpailutuloksista, ja luonnollisesti vedonlyöjätkin seuraavat vetokohteitaan tarkasti. Tämä tiivis yhteys antaa oivallisen pohjan sponsoriyhteistyölle.

Urheilun sponsoroiminen auttaa netticasinoita myös positiivisen yrityskuvan luomisessa. Rakastettujen huippu-urheilijoiden tai aloittelevien junnujen tukeminen saa peliyhtiöt vaikuttamaan mukavilta ja helposti lähestyttäviltä.

Pian urheilusponsorointi on Suomessakin ihan laillista. Sisäministeriön lakiluonnoksen mukaan kasinot saavat tehdä yhteistyötä urheilijoiden kanssa, kunhan markkinointi ei ole liian aggressiivista tai alaikäisiin kohdistuvaa.

Kasinotarjouksien postaamisen sijaan urheiluseurat kertovat yhteistyöstä logoilla

Ulkomailla kasinoiden ja urheilijoiden välinen kumppanuus voidaan toteuttaa monella eri tavalla:

1. Peliyhtiöt haluavat yleensä logonsa näkyville paikoille urheilijoiden asuihin
2. Kasinot ja urheilijat voivat järjestää yhteisiä tapahtumia ja kampanjoita
3. Urheilijat voivat esiintyä kasinoiden mainoksissa
4. Sosiaalisessa mediassa aktiiviset urheilijat voivat julkaista kasinoiden mainoksia omissa kanavissaan

Näistä vaihtoehdoista Suomen oloihin sopii parhaiten logojen lisääminen urheilijoiden vaatteisiin. On vaikea kuvitella, että kovinkaan monet suomalaisurheilijat olisivat valmiita ryhtymään kasinoiden mainoskasvoiksi.

Kasinotarjousten julkaiseminen urheilijoiden some-kanavilla on käytännössä mahdotonta, sillä se on melko varmasti laitonta myös uuden rahapelilainsäädännön astuessa voimaan. Lakiluonnoksessa kielletään affiliate-markkinointi eli kaupallinen yhteistyö some-vaikuttajien kanssa. Kielto koskee luonnollisesti myös urheilijoita.

Mitä organisaatiot ajattelevat rahapelilain uudistuksesta?

Eetu Jacklinin opinnäytetyössä kartoitetaan urheiluorganisaatioiden edustajien näkemyksiä Suomen rahapelireformista. Jacklin haastatteli jääkiekon, jalkapallon, pesäpallon, koripallon ja salibandyn parissa työskenteleviä urheiluseura-aktiiveja.

Tutkimustuloksista käy ilmi, että urheiluorganisaatioiden edustajat suhtautuvat lisenssimalliin varsin positiivisesti. Haastateltavat pitävät tärkeänä sitä, että rahapelaaminen saadaan kanavoitua laillisille sivustoille. He uskovat myös, että peliongelmat saadaan uudessa järjestelmässä paremmin hallintaan.

Urheiluväki kannattaa lisenssimallia ennen kaikkea siksi, että sponsoriyhteistyö lisää suomalaisen urheilun rahoitusta. Esimerkiksi Isossa-Britanniassa kasinoiden sponsorointituloja pidetään seuroille elintärkeänä. BBC:n artikkelin mukaan urheilusponsoroinnin kieltäminen olisi kuolinisku monille jalkapalloseuroille.

Suomalaisten urheiluseurojen edustajat pitävät logonäkyvyyttä soveliaimpana yhteistyömuotona. Monet olisivat valmiita harkitsemaan myös vaikuttavuusviestintää ja toteuttamaan kasinoiden kanssa yhteisiä kampanjoita ja sisältöjä.

Koukuttavaan uhkapelimarkkinointiin tai ilmaispelien tarjoamiseen urheiluväki ei kuitenkaan halua osallistua. Suorat kehotukset uhkapelaamiseen eivät sovi suomalaisten urheiluseurojen toimintatapoihin.

Yhteenveto

Uusi rahapelilainsäädäntömme tuo Suomeen jopa satoja uusia kasinoita viimeistään vuonna 2027. Urheiluala odottaa rahapelireformia innolla, sillä suomalaiskasinoiden toivotaan ryhtyvän urheiluseurojen sponsoreiksi. Sponsorituloille on tarvetta, sillä urheilun tukia on leikattu tuntuvasti.

Urheiluseurat ja yksilölajien huiput ovat kasinoille luontevia yhteistyökumppaneita, sillä urheilun ja vedonlyönnin välillä on tiivis yhteys. Suomessa on paljon vannoutuneita penkkiurheilijoita, jotka saattavat innostua myös urheiluvedonlyönnistä. 

Urheilusponsorointi on muissa maissa osoittautunut erittäin toimivaksi markkinointikeinoksi, joten kasinot hyödyntävät sitä varmasti Suomessakin.

Urheiluorganisaatiot ovat valmiita yhteistyöhön kasinoiden kanssa, kunhan markkinointi toteutetaan vastuullisesti. Urheilijat eivät halua osallistua aggressiiviseen uhkapelimainontaan, jossa annetaan suoria kehotuksia pelata rahapelejä. Myös kasinopelien riskitasot on otettava huomioon, jotta sponsoriyhteistyö ei johda peliongelmien lisääntymiseen.

Näkyvin merkki peliyhtiöiden ja urheiluseurojen välisestä yhteistyöstä on se, että urheilijat lisäävät asuihinsa kasinon logon. Urheilijoiden some-kanaviin kasinotarjoukset eivät päädy, sillä affiliate-markkinointi on todennäköisesti uudessa arpajaislaissa kiellettyä.