E-Urheilun Sponsorointi Murroksessa: Näin Rahapelimarkkinoinnin Vapautuminen Mullistaa Alaa

E-urheilu on kasvanut vuosien mittaan huippu-urheiluksi muiden lajien rinnalle. Korkeimmalla tasolla olevat pelaajat harjoittelevat ammattimaisesti, ja menestyminen edellyttää lahjakkuuden lisäksi kovaa työtä.

Samalla eri e-urheilun lajit ovat tulleet vedonlyöntisivustoille, ja turnausten tapahtumia ja lopputuloksia voi veikata ennen peliä tai livenä sen ollessa jo käynnissä. Eri liigoja on paljon, mikä takaa monipuolisesti veikattavaa.

Vedonlyönti on keskittynyt netin kansainvälisille sivustoille, joilla kertoimet ovat kotimaista vaihtoehtoa paremmat. Rahapelaamisessa on kuitenkin tapahtumassa suuri muutos, kun Suomi siirtyy osittaiseen lisenssijärjestelmään. Myös kotimaan e-urheilu voi hyötyä muutoksesta, kun sen myötä avautuu täysin uusia mahdollisuuksia sponsoritulojen hankkimiseen.

E-urheilu suosittu vedonlyönnin kohde

Elektroninen urheilu on noussut arvostetuksi lajiksi muiden urheilulajien rinnalle. Sen ottelut keräävät katsojia sekä netin välityksellä että paikan päälle, ja livenä pelattavat isot turnaukset keräävät pelaajat yhteen seuraamaan huippujen otteita pelikentillä.

Nykyään e-urheilu on myös monipuolinen vedonlyönnin kohde, joka löytyy lähes jokaisen vedonlyöntisivuston valikoimista. 

Vedonlyönti onkin siirtynyt isolta osin nettiin, jonka sivustoilla vetojen määrä ja valikoima on perinteistä kupongin välityksellä tapahtuvaa veikkaamista monipuolisempaa. Vetoa pääsee lyömään milloin vain, eikä pelaamaan tarvitse lähteä kioskille.

Sama kehitys on nähty myös muussa pelaamisessa, ja automaattien sijaan suunnataan netin pelisivustoille. Näistä erityisen sujuvaa pelaamista tarjoaa nettikasino ilman rekisteröitymistä, jossa pelataan omien pankkitunnusten välityksellä.

Koska ottelut striimataan yleensä livenä netissä, tarjoaa laji myös erityisen hyvät mahdollisuudet live-vedonlyöntiin. Livenä veikatessa peli on jo käynnissä, ja uusia kohteita voi avautua aina viime minuuteille saakka. 

Suomi siirtymässä osittaiseen lisenssijärjestelmään

Suomen rahapelijärjestelmä on perustunut perinteisesti monopoliin, jossa vain yksi toimija saa tarjota rahapelejä. Samantapaisia tiukkoja rajoituksia ei ole kuitenkaan asetettu pelaajille, ja yhä useampi on siirtynyt pelaamaan kansainvälisille sivustoille.

Veikkauksen osuuden pieneminen herätti myös päättäjät, ja uuteen hallitusohjelmaan kirjattiin rahapelaamiseen liittyvän lainsäädännön uudistaminen. Lakiluonnos on etenemässä eduskunnan käsittelyyn keväällä 2025, ja sen toteutuessa osa peleistä vapautuu kilpailulle.

Myös vedonlyönti kuuluu niihin pelaamisen lajeihin, joiden suunnitellaan menevän lisenssijärjestelmän piiriin. Uudistuksen myötä kotimaan markkinoille voi tulla myös kansainvälisiä toimijoita, jotka järjestävät rahapelejä kotimaan lisenssin turvin.

Toiminnan markkinointi todennäköisesti sallitaan

Lakiluonnoksen ensimmäinen versio oli huomattavan tiukka, eikä siinä sallittu lainkaan toiminnan markkinointia. Tämä koettiin kuitenkin ongelmaksi monella tapaan, ja eduskunnan käsittelyyn menevässä se olisi sallittua.

Markkinoinnin sallimisen tavoitteena on ohjata pelaajat uuden järjestelmän sisälle valvottujen toimijoiden piiriin. Samalla lisenssistä tehdään toimijoiden silmissä kilpailukykyisempi, kun sen hankkiminen mahdollistaa näkyvyyden markkinoilla.

Reunaehtoja markkinoinnille vasta asetetaan, mutta sallittu markkinointi tulee olemaan hillittyä. Käytännössä tämä tarkoittaa brändimarkkinointia pelaamisen markkinoinnin sijaan. Näkyvyyden tavoitteena tulee olla ohjata pelaajia valvotun järjestelmän sisälle, eikä se saa esittää rahapelaamista liian positiivisessa valossa.

Tuoko muutos enemmän sponsorituloja?

Markkinoinnin salliminen on otettu urheilupiireissä vastaan innolla. Erilaiset vedonlyöntisivut ovat merkittäviä urheilutapahtumien sponsoreita maailmalla, ja muutoksen myötä samaa voidaan nähdä kotimaan kisakentillä.

Sponsoroida voidaan myös yksittäisiä urheilijoita tai joukkueita, mikä tarjoaa nykyistä paremman pohjan harjoittelulle.

E-urheilu oli myös Suomessa isossa nosteessa ennen koronavuosia. Laji koki kuitenkin yllättävän suuren iskun, kun liveturnaukset poistuivat valikoimista kokonaan. Vaikka turnausten järjestäminen netissä oli edelleen mahdollista, väheni sponsorien kiinnostus niitä kohtaan.

Pandemiavuosien päätyttyä uuden rahoituksen löytäminen on ollut haasteellista, vaikka lajin harrastajien määrä on valtava. Suomessa on myös paljon aktiivisia kilpapelaajia ja useampi myös kansainväliseen menestykseen yltänyt ammattipelaajista koostuva joukkue.

Uusi lisenssijärjestelmä voi tuoda piristysruiskeen myös e-urheiluun. Sponsoritulojen kasvattaminen edellyttää kuitenkin paljon työtä, jotta lajin kiinnostus saadaan koronaa edeltäviin lukemiin. 

Tähän on kuitenkin täysin ennennäkemättömät mahdollisuudet rahapelaamisen vapautumisen ja markkinoinnin sallimisen myötä.